Kitajska je država z največ prebivalci na svetu, hkrati pa njene ravni porabe ne gre podcenjevati. Čeprav je epidemija še vedno prizadela svet in grizlja kupno moč, se vedno več Kitajcev zaveda pomena spremstva, še posebej družbe hišnih ljubljenčkov, zato bi radi za svoje ljubljenčke plačali več. Očitno je, da kitajski trg hišnih ljubljenčkov še vedno napreduje. Vendar pa je kitajski trg hišnih ljubljenčkov divji: velike in stare blagovne znamke še vedno zasedajo večino kitajskega trga z visoko kakovostjo; tudi nove blagovne znamke imajo mesto na trgu z uspešnimi tržnimi strategijami. Problem je, kako osvojiti srca potrošnikov. Tako bo prehod analiziral trg z dveh zornih kotov: skupine potrošnje in tendence potrošnje na podlagi prehodaBela knjiga o konkurenčnosti kitajskih blagovnih znamk hišnih ljubljenčkov leta 2022, upam, da bo podjetjem v industriji hišnih ljubljenčkov dalo nekaj namigov.

1.Analiza o odjemni skupini.

Glede na poročilo oBela knjiga, ženske zasedajo 67,9 % lastnikov mačk. 43,0 % lastnikov mačk je v mestih prve stopnje. Večina jih je diplomantov in diplomiranih (brez partnerja). Medtem je 70,3 % lastnikov psov žensk, 65,2 % jih živi vmesta prve stopnje ali nova mesta prve stopnje. Med njimi je največ diplomantov, 39,9 % poročenih in 41,3 % samskih.

Glede na zgornje podatke lahko sklepamo na nekaj ključnih besed: ženske, prvorazredna mesta, diplomanti, samski ali poročeni. Tako lahko vidimo, da imajo novi lastniki hišnih ljubljenčkov višjo izobrazbo, boljše službe, svobodno ali stabilno življenje, temu primerno bodo kupili boljše izdelke za svoje ljubljenčke. Tako podjetja, ki proizvajajo izdelke za hišne ljubljenčke, ne morejo več prevladovati na kitajskem trgu za hišne ljubljenčke z nizkocenovnimi izdelki, ključno je, da se osredotočijo na kakovost izdelkov.

2.Analiza načina porabe.

Vsi vemo, da so omrežja že močno spremenila naša življenja. Dandanes vse več lastnikov hišnih ljubljenčkov raje poišče informacije o negi hišnih ljubljenčkov in nakupu izdelkov za hišne živali na internetu. Družbeni mediji so torej postali bojno polje za znamke hišnih ljubljenčkov. Vendar pa imajo različni družbeni mediji različne uporabnike, zato bi morala podjetja za izdelke za hišne ljubljenčke sprejeti različne strategije v različnih družbenih medijih. Na primer, večina uporabnikov tiktoka je zbranih v mestih nižjega ranga, ki raje izbirajo najboljše ponudbe, zato lahko podjetja za izdelke za hišne ljubljenčke sprejmejo strategijo trgovanja v živo na tej platformi; Sicer pa novopriljubljena aplikacija“rdeča knjiga”daje poseben poudarek vsebinskemu marketingu. Tako lahko podjetja, ki se ukvarjajo z izdelki za hišne živali, ustvarijo uradni račun, pišejo in delijo vsebino stebra. Dobra zamisel je tudi izbira kols za promocijo vaših izdelkov.

  V hudi tržni konkurenci mora biti tista blagovna znamka, ki nenehno izpolnjuje zahteve trga in učinkovito povezuje uporabnike, v prihodnosti kralj na trgu!