V zadnjih letih se priljubljenost vzreje hišnih ljubljenčkov povečuje, število hišnih mačk in hišnih psov na Kitajskem močno narašča. Vse več lastnikov hišnih ljubljenčkov meni, da je fina vzgoja za hišne ljubljenčke pomembna, kar bo povečalo povpraševanje po izdelkih za nego hišnih ljubljenčkov.

1. Vozniki kitajskih izdelkov za zdravstveno nego hišnih ljubljenčkov, industrijskih

V družbenem kontekstu starajočega se prebivalstva, zapoznela starost za poroko in vse večji delež teh ljudi, ki živijo sami, povzročata vse večjo potrebo po družbi hišnih ljubljenčkov. Zato se je skupno število hišnih ljubljenčkov povečalo s 130 milijonov leta 2016 na 200 milijonov leta 2021, kar bi postavilo trdne temelje za razvoj industrije izdelkov za zdravje hišnih ljubljenčkov.

Količina in stopnja rasti hišnih ljubljenčkov na Kitajskem

▃količina (sto milijonov)▃stopnja dviga (%)

Glede na »Poročilo o napovedi raziskav in naložb o stanju razvoja kitajske industrije izdelkov za zdravstveno nego hišnih ljubljenčkov (2022-2029)«, ki ga je objavil Guanyan Report, nenehno izboljševanje prihodkov prebivalcev in vse večji delež lastnikov hišnih ljubljenčkov z visokimi dohodki, prispevajo k rasti letnih izdatkov za hrano za hišne živali na Kitajskem. Po podatkih se je delež lastnikov hišnih ljubljenčkov z mesečnim dohodkom nad 10.000 ¥，zvišal s 24,2 % leta 2019 na 34,9 % leta 2021.

Mesečni dohodek kitajskih lastnikov hišnih ljubljenčkov

■pod 4000 (%)■4000-9000 (%)

■10000-14999 (%)■več kot 20000 (%)

Vse več je pripravljenosti kitajskih lastnikov hišnih ljubljenčkov, da skrbijo za njihovo zdravje

Kar zadeva namen uživanja, več kot 90 % lastnikov hišnih ljubljenčkov svoje ljubljenčke obravnava kot družinske člane ali prijatelje. Poleg tega se je s priljubljenostjo koncepta znanstvene vzreje hišnih ljubljenčkov povečala tudi namera lastnikov hišnih ljubljenčkov za nakup izdelkov za nego živali. Trenutno bo več kot 60 % lastnikov hišnih ljubljenčkov dodajalo izdelke za nego hrane glavni hrani.

Hkrati pa živahen razvoj platform družbenih medijev in platform e-trgovine v živo povzroči, da imajo potrošniki večji potrošniški impulz.

2. Trenutne razmere v industriji zdravstvenega varstva hišnih ljubljenčkov na Kitajskem

Podatki kažejo, da se je obseg kitajskega trga izdelkov za zdravstveno nego hišnih ljubljenčkov od leta 2014 do 2021 povečal z 2,8 milijarde juanov na 14,78 milijarde juanov.

Velikost trga in stopnja rasti Kitajske Kitajska Zdravstvena oskrba hišnih ljubljenčkov Industrija

▃velikost trga (sto milijonov)▃stopnja dviga (%)

Vendar pa poraba izdelkov za nego hišnih ljubljenčkov predstavlja le majhen delež, manj kot 2 % skupnih izdatkov za hrano za hišne živali. Potencial potrošnje izdelkov za nego hišnih ljubljenčkov je treba še raziskati.

■izdelki za zdravstveno nego■prigrizki■glavna živila

3. Razvojna smer industrijskega zdravstvenega varstva hišnih ljubljenčkov na Kitajskem

Pri nakupu izdelkov za nego hišnih ljubljenčkov se lastniki hišnih ljubljenčkov bolj nagibajo k tistim velikim blagovnim znamkam z dobrim ugledom, kot so Red dog, IN-PLUS, Viscom, Virbac in drugim tujim blagovnim znamkam. Domači izdelki za nego hišnih ljubljenčkov so večinoma majhne blagovne znamke z neenakomerno kakovostjo izdelkov in pomanjkanjem zaupanja potrošnikov, kar vodi v prevlado tujih blagovnih znamk na trgu. Vendar pa so domače blagovne znamke v zadnjih letih pridobile določen tržni položaj z izboljšanjem tehnologije proizvodnje izdelkov, optimizacijo gradnje prodajnih kanalov in promocijo blagovne znamke.

Trenutno so tuje blagovne znamke nabrale določeno bazo potrošnikov na kitajskem trgu izdelkov za nego hišnih ljubljenčkov. Čeprav obstajajo nekatere razlike v postavitvi izdelkov in drugih vidikih, vsa štiri podjetja sprejmejo prodajni način »online+offline«, da bi zadovoljila potrošniška razmišljanja o potrošniški izkušnji in udobju, kar je ena od razvojnih smeri, ki jo je vredno preučiti in uporabiti za referenco.